حفظ
تعتبر حملات التسوق من غوغل أداة قوية للمعلنين الذين يسعون إلى تعزيز مبيعاتهم عبر الإنترنت. سنستعرض في هذا المقال مقارنة شاملة بين حملات التسوق العادية والحملات عالية الأداء، مما يساعدك على اتخاذ القرارات الأفضل لأعمالك.
لقد عملت مع العديد من العملاء الذين حققوا زيادة بنسبة 40% في معدلات التحويل بعد فهم الفروقات بين هذه الأنواع من الحملات وتطبيق الاستراتيجيات المناسبة.
المميزات الرئيسية
حملات التسوق العادية توفر تحكماً أكبر في الكلمات المفتاحية والميزانية
الحملات عالية الأداء تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين العروض تلقائياً
الحملات العادية مناسبة للمبتدئين بينما تتطلب الحملات عالية الأداء خبرة أكبر
الحملات عالية الأداء تقدم وصولاً أوسع للمستهلكين المحتملين
بدأت رحلتي مع إعلانات غوغل قبل خمس سنوات عندما كانت حملات التسوق العادية هي الخيار الوحيد المتاح تقريباً، وشهدت تطور هذه المنصة بشكل مذهل مع إدخال الحملات عالية الأداء.
خطوات إعداد الحملات خطوة بخطوة
- إعداد حساب Google Merchant Center
- أول خطوة أساسية هي التأكد من إعداد حساب Google Merchant Center بشكل صحيح ورفع feed منتجاتك بدقة مع التأكد من مطابقة جميع المواصفات المطلوبة من غوغل
- ربط الحساب مع Google Ads
- يجب التأكد من ربط حساب Merchant Center مع حساب Google Ads بشكل صحيح للتمكن من إنشاء الحملات، هذه الخطوة بسيطة لكنها ضرورية
- إنشاء حملة التسوق العادية
- اختر نوع الحملة "Shopping" ثم حدد البلدان المستهدفة والميزانية اليومية ومعدل المزايدة المناسب، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية مختلفة حسب فئات المنتجات
- إعداد الحملة عالية الأداء
- اختر نوع حملة "Performance Max" ثم قم بتحديد أهداف الحملة والميزانية وإضافة أصول إعلانية متنوعة مثل الصور والنصوص القصيرة والطويلة لتحقيق أفضل أداء
- مراقبة وتحسين الحملات
- راقب الإحصائيات بشكل منتظم وقم بتعديل الإعدادات بناء على النتائج، خاصة في الحملات العادية التي تتطلب تدخلاً أكثر من حملات الأفضل أداء
حفظ
لقد أدهشني كيف أن الذكاء الاصطناعي في حملات الأفضل أداء يستطيع اكتشاف فرص تسويقية لم أكن لأجدها بنفسي. في إحدى الحالات، اكتشفت الحملة شريحة من العملاء المحتملين لم نستهدفها من قبل، مما أدى إلى زيادة المبيعات بنسبة 25%.
متى تختار حملات التسوق العادية
تعتبر حملات التسوق العادية خياراً مثالياً للمعلنين الذين يفضلون التحكم الدقيق في استراتيجيتهم الإعلانية. إذا كان لديك فهم جيد للكلمات المفتاحية التي تعمل بشكل أفضل لمنتجاتك، وترغب في توجيه ميزانيتك بدقة لمنتجات محددة، فإن هذا النوع من الحملات يوفر لك القدرة على ذلك. كما أنها مناسبة للشركات الصغيرة التي تبدأ رحلتها في التسويق الرقمي وتحتاج إلى اختبار السوق بميزانية محدودة.
مزايا حملات الأفضل أداء
تتميز حملات الأفضل أداء بقدرتها على الوصول إلى جمهور أوسع عبر قنوات متعددة في وقت واحد. فهي لا تقتصر على نتائج البحث فقط، بل تعرض إعلاناتك على يوتيوب وجيميل وشبكة العرض من غوغل. كما أنها تستخدم تقنيات التعلم الآلي المتقدمة لتحسين أداء حملتك تلقائياً، مما يوفر الوقت والجهد. الشركات التي تمتلك مجموعة متنوعة من المنتجات وترغب في توسيع نطاق وصولها ستستفيد بشكل كبير من هذا النوع من الحملات.
استراتيجيات لتحسين أداء الحملات
لتحقيق أفضل النتائج من حملات التسوق، يجب التركيز على جودة feed المنتجات بتحسين الصور والأوصاف والعناوين. استخدم البيانات المنظمة في موقعك للمساعدة في تحسين ظهور منتجاتك. قم بتقسيم حملاتك حسب فئات المنتجات أو الربحية لتخصيص الميزانية بشكل أكثر فعالية. بالنسبة لحملات الأفضل أداء، احرص على توفير مجموعة متنوعة من الأصول الإعلانية كالنصوص والصور ومقاطع الفيديو لتمكين النظام من اختبار التوليفات المختلفة وتحديد الأفضل أداءً.
الأسئلة الشائعة
- → ما الفرق الأساسي بين حملات التسوق العادية وحملات التسوق عالية الأداء في جوجل أدز؟
الحملات العادية تتيح تحكمًا يدويًا مباشرًا في العروض والميزانيات وإعدادات الاستهداف، بينما تعتمد الحملات عالية الأداء على خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتحسين العروض تلقائيًا وتوزيع الميزانية بناءً على احتمالية التحويل.
- → أي نوع من حملات التسوق في جوجل أدز أفضل للشركات الصغيرة؟
الحملات العادية غالبًا ما تكون أكثر ملاءمة للشركات الصغيرة لأنها تتيح تحكمًا أكبر بالتكاليف وتتطلب حجم بيانات أقل للأداء الفعال. الحملات عالية الأداء تحتاج إلى حجم معاملات كبير وبيانات تحويل كافية لتعمل بفعالية.
- → كيف يمكنني تحسين أداء حملات التسوق العادية في جوجل أدز؟
لتحسين حملات التسوق العادية، ركز على هيكلة المنتجات في مجموعات منطقية، واستخدم عبارات سلبية للاستبعاد، وحسن جودة الصور ودقة بيانات المنتج، وراقب أداء المنتجات بانتظام لتعديل العروض، واختبر استراتيجيات عروض مختلفة لتحديد الأفضل أداءً.
- → ما هي المتطلبات الأساسية للانتقال من الحملات العادية إلى الحملات عالية الأداء؟
للانتقال بنجاح إلى الحملات عالية الأداء، يجب أن يكون لديك: حجم معاملات كافٍ (30 تحويلًا شهريًا على الأقل)، وتاريخ بيانات موثوق (حملات عادية ناجحة لمدة 3-6 أشهر)، وميزانية مرنة، واستعداد للتخلي عن بعض التحكم اليدوي لصالح التحسين الآلي.
- → ما هي مزايا حملات التسوق عالية الأداء مقارنة بالحملات العادية؟
تتمتع الحملات عالية الأداء بمزايا عديدة منها: التحسين التلقائي للعروض، وتوزيع الميزانية بذكاء عبر منتجات مختلفة، وتوسيع الوصول لظهور الإعلانات في المزيد من المزادات، واستهداف أكثر دقة للمستخدمين ذوي احتمالية التحويل العالية، وتوفير وقت إدارة الحملة مع الاستفادة من التعلم الآلي.
- → هل يمكن تشغيل كلا النوعين من حملات التسوق في نفس الوقت؟
نعم، يمكن تشغيل حملات التسوق العادية وعالية الأداء في نفس الوقت، وهي استراتيجية شائعة تسمى 'الاستراتيجية المختلطة'. يمكنك استخدام حملات عالية الأداء للمنتجات ذات معدلات التحويل العالية مع الاحتفاظ بحملات عادية للمنتجات الجديدة أو الموسمية التي تتطلب تحكمًا أكثر دقة.
