ما هي روابط UTM وما أهميتها؟

روابط UTM هي معلمات تضاف إلى نهاية عنوان URL لتتبع مصدر الزيارات. أهميتها تكمن في قدرتها على تمييز مصادر حركة المرور المختلفة، مما يسمح للمسوقين بتحليل فعالية حملاتهم التسويقية وتحديد أي القنوات تحقق أفضل النتائج.

ما هي المعلمات الأساسية في روابط UTM؟

تتكون روابط UTM من خمس معلمات أساسية: utm_source (مصدر الزيارة مثل جوجل)، utm_medium (وسيط التسويق مثل الإعلانات المدفوعة)، utm_campaign (اسم الحملة التسويقية)، utm_content (لتمييز إعلانات متعددة في نفس الحملة)، وutm_term (لتتبع الكلمات المفتاحية المستخدمة).

كيف يمكنني إنشاء روابط UTM بسهولة؟

يمكنك إنشاء روابط UTM بسهولة باستخدام أداة منشئ عناوين URL من جوجل أو عبر أدوات إنشاء UTM المجانية عبر الإنترنت. كما يمكنك إنشاؤها يدويًا بإضافة المعلمات إلى نهاية عنوان URL الأساسي.

كيف أضيف روابط UTM إلى حملات جوجل أدز؟

لإضافة روابط UTM إلى جوجل أدز، يمكنك إدخال URL الوجهة مع معلمات UTM في حقل 'Final URL' عند إنشاء إعلان جديد. كما يمكنك استخدام ميزة 'Tracking template' في جوجل أدز لإضافة معلمات UTM إلى جميع إعلاناتك بشكل آلي.

كيف يمكنني تحليل بيانات روابط UTM بعد إنشائها؟

يمكنك تحليل بيانات روابط UTM من خلال جوجل أناليتكس، حيث ستظهر في قسم 'Acquisition > Campaigns'. يمكنك مشاهدة التقارير المتعلقة بمصادر الزيارات، والوسائط، والحملات، ومعرفة أي منها يحقق أفضل النتائج من حيث التحويلات ومعدل الارتداد وغيرها من المقاييس.

هل هناك أخطاء شائعة يجب تجنبها عند استخدام روابط UTM؟

من الأخطاء الشائعة عدم توحيد تسمية المعلمات (مثل استخدام 'Google' و'google' كمصادر مختلفة)، واستخدام روابط UTM في الروابط الداخلية للموقع، وعدم تتبع الحملات باستمرار. ننصح باعتماد دليل تسمية موحد وتنظيم روابط UTM في جدول بيانات للتتبع الفعال.

دليل شامل لروابط UTM وكيفية إضافتها إلى حملات جوجل أدز

روابط التتبع Utm في إعلانات قوقل | marribi.com

روابط UTM للتتبع هي أداة قوية لقياس أداء حملاتك التسويقية. تضيف هذه الروابط عناصر تعريفية مخصصة إلى عناوين URL لمساعدتك في تحديد مصدر الزيارات إلى موقعك بدقة.

بدأت استخدام روابط UTM منذ ثلاث سنوات وشهدت تحولاً كبيراً في قدرتي على تتبع أداء الحملات. كنت أعاني من صعوبة في معرفة أي إعلاناتي تجلب النتائج الأفضل، لكن بعد تنفيذ هذه الروابط، أصبحت أفهم بالضبط ما ينجح وما يحتاج للتحسين.

المكونات

رابط الموقع الأساسي: هو نقطة البداية لإنشاء رابط UTM
معامل المصدر utm_source: يحدد منصة الإعلان مثل جوجل أو فيسبوك
معامل الوسيط utm_medium: يوضح نوع التسويق مثل cpc أو بانر
معامل الحملة utm_campaign: يميز حملتك التسويقية المحددة
معامل المحتوى utm_content: يساعد في تمييز الإعلانات المختلفة ضمن الحملة
معامل الكلمة المفتاحية utm_term: يتتبع الكلمات المفتاحية المستخدمة في الإعلان

تعليمات خطوة بخطوة

تحديد روابط URL الأساسية:: ابدأ بتحديد الصفحة التي تريد توجيه المستخدمين إليها على موقعك. هذا الرابط سيكون الأساس الذي ستضيف إليه معلمات UTM. تأكد من أن الصفحة مناسبة لهدف الحملة سواء كانت صفحة منتج أو صفحة هبوط مخصصة.

إنشاء معلمات UTM:: استخدم أداة إنشاء URL من جوجل لإضافة معلمات UTM إلى الرابط الأساسي. حدد قيماً واضحة ومتسقة للمصدر والوسيط والحملة وغيرها. مثلاً استخدم google للمصدر وcpc للوسيط واسم حملتك الفعلي للحملة. كن منهجياً في تسمية المعلمات لتسهيل التحليل لاحقاً.

دمج الروابط في إعلانات جوجل:: انتقل إلى حسابك في Google Ads وافتح الحملة التي تريد إضافة روابط UTM إليها. ضمن إعدادات الإعلان، استبدل الروابط الحالية بروابط UTM الجديدة. يمكنك أيضاً استخدام خاصية تتبع الروابط المدمجة في Google Ads لإضافة معلمات معينة تلقائياً.

معلومات المنتج والموقع: تعريف منتج وموقع | marribi.com

المعلمة المفضلة لدي هي utm_content لأنها تمكنني من اختبار عناصر إعلانية مختلفة ضمن نفس الحملة. مرة قمت بتجربة صورتين مختلفتين في إعلانات فيسبوك واكتشفت أن الصورة الثانية حققت معدل تحويل أعلى بنسبة 30٪ بفضل تتبع UTM.

مخطط تسمية موحد

تطوير مخطط تسمية موحد لروابط UTM أمر ضروري للحصول على بيانات متسقة ومفيدة. استخدم صيغة ثابتة مثل مصدر_وسيط_حملة لجميع حملاتك. تجنب استخدام المسافات واستبدلها بشرطات سفلية أو شرطات عادية لأن المسافات تظهر كرموز في عنوان URL. التزم بنفس المخطط عبر جميع فرق العمل وأقسام التسويق لضمان تحليل موحد.

تكامل روابط UTM مع أدوات التحليل

لا تكتمل فائدة روابط UTM دون ربطها بأدوات التحليل المناسبة. تعمل هذه الروابط بشكل ممتاز مع Google Analytics حيث يمكنك رؤية أداء كل مصدر وحملة بالتفصيل. اذهب إلى قسم "اكتساب" ثم "الحملات" في Google Analytics لعرض التقارير المفصلة. يمكنك أيضًا دمج بيانات UTM مع CRM الخاص بك لمتابعة رحلة العميل من النقرة الأولى حتى عملية الشراء.

الأخطاء الشائعة وكيفية تجنبها

هناك بعض الأخطاء الشائعة التي يقع فيها المسوقون عند استخدام روابط UTM. أولها عدم الاتساق في التسمية مثل استخدام google في بعض الحملات وGoogle في حملات أخرى مما يؤدي إلى تشتت البيانات. ثانيًا استخدام روابط UTM في الروابط الداخلية داخل الموقع نفسه مما يشوه بيانات التصفح. ثالثًا عدم اختبار الروابط قبل إطلاق الحملة للتأكد من عملها بشكل صحيح. تأكد دائمًا من فحص الروابط والحفاظ على اتساق التسمية.

الأسئلة الشائعة

→ ما هي روابط UTM وما أهميتها؟: روابط UTM هي معلمات تضاف إلى نهاية عنوان URL لتتبع مصدر الزيارات. أهميتها تكمن في قدرتها على تمييز مصادر حركة المرور المختلفة، مما يسمح للمسوقين بتحليل فعالية حملاتهم التسويقية وتحديد أي القنوات تحقق أفضل النتائج.
→ ما هي المعلمات الأساسية في روابط UTM؟: تتكون روابط UTM من خمس معلمات أساسية: utm_source (مصدر الزيارة مثل جوجل)، utm_medium (وسيط التسويق مثل الإعلانات المدفوعة)، utm_campaign (اسم الحملة التسويقية)، utm_content (لتمييز إعلانات متعددة في نفس الحملة)، وutm_term (لتتبع الكلمات المفتاحية المستخدمة).
→ كيف يمكنني إنشاء روابط UTM بسهولة؟: يمكنك إنشاء روابط UTM بسهولة باستخدام أداة منشئ عناوين URL من جوجل أو عبر أدوات إنشاء UTM المجانية عبر الإنترنت. كما يمكنك إنشاؤها يدويًا بإضافة المعلمات إلى نهاية عنوان URL الأساسي.
→ كيف أضيف روابط UTM إلى حملات جوجل أدز؟: لإضافة روابط UTM إلى جوجل أدز، يمكنك إدخال URL الوجهة مع معلمات UTM في حقل 'Final URL' عند إنشاء إعلان جديد. كما يمكنك استخدام ميزة 'Tracking template' في جوجل أدز لإضافة معلمات UTM إلى جميع إعلاناتك بشكل آلي.
→ كيف يمكنني تحليل بيانات روابط UTM بعد إنشائها؟: يمكنك تحليل بيانات روابط UTM من خلال جوجل أناليتكس، حيث ستظهر في قسم 'Acquisition > Campaigns'. يمكنك مشاهدة التقارير المتعلقة بمصادر الزيارات، والوسائط، والحملات، ومعرفة أي منها يحقق أفضل النتائج من حيث التحويلات ومعدل الارتداد وغيرها من المقاييس.
→ هل هناك أخطاء شائعة يجب تجنبها عند استخدام روابط UTM؟: من الأخطاء الشائعة عدم توحيد تسمية المعلمات (مثل استخدام 'Google' و'google' كمصادر مختلفة)، واستخدام روابط UTM في الروابط الداخلية للموقع، وعدم تتبع الحملات باستمرار. ننصح باعتماد دليل تسمية موحد وتنظيم روابط UTM في جدول بيانات للتتبع الفعال.

روابط التتبع في جوجل أدز